邁向千萬觀光大國 觀光局「尋找臺灣迷」

     依交通部觀光局最新統計，10月份來臺搭客計92萬6,950人次，較客歲同期成長9.49%。104年1-10月來臺搭客累計847萬7,405人次，與去（103）年同期成長4.67%。來臺搭客數預估將於12月沖破千萬人次大關，104年臺灣將正式邁入千萬觀光大國。

    1至10月份重要客源市場人次及成長率分別為：中國大陸349萬9,318人次（5.79%）、日本129萬8,432人次（-2.48%）、港澳123萬1,296人次（7.89%）、韓國53萬0,034人次（23.5%）、美國38萬4,715人次（3.38%）、新加坡27萬6,401人次（2.44%）、馬來西亞31萬9,512人次（-4.29%）、歐洲22萬4,684人次（2.84%）、紐澳6萬8,830人次（-4.76%）。

    成長率最高的客源，還是比年大幅躍進的韓國市場成長率達23.5%；港澳市場則是不斷推出如豪傑專案、初次遊臺補助等優惠匆匆銷，維持市場熱度與重遊率，成長7.89%；別的，大陸市場為兼顧旅遊品質及維持旅顧客數，採觀光團配額總量管束、擴大自由行人數，及不受配額總量限定之專案團如高端品質團、原居民族部落深度旅遊、離島留宿專案等為推廣重點，亦成長5.79%。

    成長率下滑的市場中，日本市場自9月份起已止跌回升成長3.44%，10月份亦成長5.49%，1至10月份已回穩為負成長2.48%。由於日元持續貶值，旅遊本錢增長，影響日人出國旅遊意願，1至9月份日本整體出國人數下滑4.9%，前去鄰近亞洲地區多呈負成長，來臺成長率仍較日客整體出國及前去陸、韓、港、新加坡等地為優;另本局自9月份起陸續在日本各大電視臺播出木村落拓哉臺灣宣傳影片，並運用「孤獨美食家」等著名旅遊節目陸續播出臺灣特輯，加之10月份日本學校來臺教導旅遊學生數大幅成長，後勢拉升搭客數。馬來西亞市場則遭到該國當局實施徵收消費稅及馬幣持續貶值，衝擊出境旅遊市場，致負成長4.29%。

    觀光局表現，本年起推動「觀光大國行動計劃(104-107年)」，以「質量優化、價值晉升」為核生理念，透過「優質觀光、特點觀光、聰明觀光、永續觀光」等4大執行計謀，打造質量併進、處處皆可觀光的千萬觀光大國。本年12月預計可沖破１千萬名國際搭客。為了感謝喜愛臺灣且不斷重遊臺灣的國際粉絲同夥們，同時向國際宣傳臺灣將邁入千萬搭客全新裏程碑，觀光局在11月期間，辦理「尋找臺灣迷」活動，以比來3年來臺重遊率較高的港澳、美國、日本、新加坡及馬來西亞等重要市場，尋找3年內重遊臺灣最屢次的「臺灣迷」，邀請他們重返臺灣美麗寶島，並由雲品集團獨家贊助全臺10家飯店各1晚的留宿券，請臺灣迷分享來臺旅遊經驗與旅遊魅力，配合見證臺灣觀光不僅是量的晉升，更是質的確定。該活動今朝5個市場均有臺灣迷同夥報名，並有搭客表現比來3年已來臺百餘次。由於該活動仍需相關入境臺灣次數驗證作業，預定可於12月7日頒布臺灣迷名單。